Implication minimale
Écrit par B. Bathelot, modifié le 11/07/2015Glossaires : Etudes / Consommateur Comportement consommateur Publicité média
Selon la théorie de l'implication minimale, lorsque le niveau d'implication pour un produit est faible, il est difficile de provoquer des effets cognitifs et affectifs à l'égard de la marque ou du produit.
Il convient alors plutôt de rechercher des effets comportementaux (achats) à travers, la PLV, des opérations promotionnelles ou des messages publicitaires impactants.
Terme associé : implication
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