Eye tracking prédictif
Écrit par B. Bathelot, modifié le 27/02/2023Glossaires : E-commerce et conversion Ergonomie et web design
L'eye tracking prédictif est une technique qui consiste à soumettre une création marketing (page web, email, visuel, etc.) à une solution experte reproduisant le comportement habituel du regard humain.
La solution experte basée généralement sur une technique d'intelligence artificielle peut reproduire les regards humains après un travail initial de modélisation basé sur une compilation préalable d'un grand nombre de réelles études d'eye tracking.
Dans le cadre d'un service d'eye tracking prédictif, les éléments visuels sont "uploadés" sur la plateforme et les cartes de chaleurs correspondantes sont alors restituées en quelques secondes.
L'eye tracking prédictif permet donc théoriquement de remplacer les études d'eye tracking par un test logiciel. Cela apporte donc un gain de temps et d'argent et permet de réaliser plus simplement des tests au sein du processus créatif.
La précision de l'eye tracking prédictif telle que vantée par le spécialiste Eyequant :
L'utilisation d'un service d'eye tracking prédictif pour ce site :
Une présentation intéressante sur le principe de l'eye tracking prédictif et sur son utilisation dans le domaine des prospectus :