Eye tracking en linéaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 01/05/2021Glossaires : Marketing point de vente Merchandising & gestion linéaire
L'eye tracking en linéaire est une technique d'étude par laquelle on mesure les modes d’appréhension visuelle d'un linéaire dans l'environnement de la grande distribution.
Les études d'eye tracking en linéaire servent généralement à étudier le comportement du consommateur au sein du rayon et à mesurer l'impact de décisions relatives à l'implantation du linéaire ou à des choix de packaging. Ces études influencent les choix et les méthodes de merchandising.
Les techniques d'eye tracking linéaire peuvent être mises en oeuvre par les marques ou les distributeurs et elles sont complémentaires et proches des études d'eye tracking packaging qui sont normalement spécifiques aux marques et de celles d'eye tracking point de vente mises en oeuvre par les distributeurs..
Un exemple de données d'eye tracking linéaire qui montre la propension naturelle du consommateur à porter son regard à hauteur des yeux.