Définition : Drive-to-store

Au sens strict du terme, une action marketing drive-to-store est une action qui cible un automobiliste pour l’inciter à se rendre plus ou moins immédiatement dans un point de vente physique. Il peut s’agir par exemple d’une annonce ou localisation diffusée sur un GPS et pouvant être associée à une fonction de guidage. A un degré moindre, une annonce radio promotionnelle peut être considérée comme une campagne drive to store.

Au sens large du terme et d’une utilisation plus courante, une action drive to store est entendue comme une action visant à se faire déplacer l’individu ciblé en point de vente quelle que soit sa localisation initiale et son mode de transport. Le terme est le plus souvent utilisé pour distinguer des campagnes digitales visant à obtenir la visite en point de vente de celles cherchant à obtenir un achat sur un site e-commerce. Une campagne peut également laisser choisir le consommateur ciblé entre drive to store et achat direct, voire mixer les deux avec le click & collect.

Sur des sujets proches, voir aussi walk-to-store et app-to-store.

Share on FacebookTweet about this on TwitterShare on LinkedIn