Définition : Drive-to-app

L’expression drive-to-app désigne une campagne ou un processus marketing dont l’objet est de provoquer directement des installations de l’application mobile de l’annonceur.

Certaines solutions de mesure d’efficacité publicitaire permettent par exemple de mesurer l’efficacité des campagnes drive-to-app en calculant les installations incrémentales dues à une diffusion de messages publicitaires en média radio ou TV. Ces installations peuvent être reliées à la diffusion de chaque spot en comparant aux données habituelles selon les mêmes principes utilisés en TV tracking.

Sur les campagnes digitales et notamment sur les campagnes mobiles le drive-to-app peut être mesuré directement par un dispositif de tracking classique.

 

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