DOOH
Écrit par B. Bathelot, modifié le 21/02/2023Glossaires : Publicité média Publicité extérieure / affichage
DOOH est l'acronyme anglais utilisé pour désigner la publicité extérieure digitale ou numérique. DOOH signifie Digital Out-Of-Home. Le DOOH regroupe, entres autres, les techniques d'affichage digital urbaines et l'affichage numérique indoor en centres commerciaux ou aéroports par exemple.
Fin 2020, le DOOH représentait environ 10 % des investissements européens de la publicité extérieure et 20 % en France.
Le terme DOOH est notamment utilisé pour distinguer l'affichage digital "out of home" de la publicité digitale sur Internet.
Pour davantage de détails et d'exemples relatifs au DOOH se reporter à la définition d'affichage digital et à un billet de blog dédié à la révolution de l'affichage digital.
L'évolution de la part du DOOH au sein de la publicité extérieure (OOH) :
Les avantages comparés du DOOH et OOH selon un livre blanc 2020 de l'IAB :
