Distribution des contacts
Écrit par B. Bathelot, modifié le 05/01/2018Glossaires : Publicité média Publicité TV Mediaplanning TV Publicité média Publicité display et vidéo
La distribution des contacts publicitaires est un des moyens d'évaluer la pertinence d'un plan média /supports.
Parmi les individus exposés à une campagne, la courbe de distribution montre le taux d'individus exposés 1 fois, 2 fois, 3 fois.. au message publicitaire.
Pour qu'un plan média soit efficace et évite des phénomènes de surpression et d'usure d'audience, il est nécessaire que la part des individus exposés de très nombreuses fois au message publicitaire ne soit pas trop importante.
Un exemple de graphique de distribution des contacts publicitaires :
Source image : Guide mediaplanning M6
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