Dé-mémorisation publicitaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 22/01/2016Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning
La dé-mémorisation publicitaire est le phénomène d'oubli progressif des éléments d'un message ou d'une campagne publicitaire.
L'étude des effets et mécanismes de dé-mémorisation publicitaire permet d'optimiser les pratiques de médiaplanning en terme de pression publicitaire et d'espacements des vagues publicitaires.
On peut utiliser le principe d'un bêta de démémorisation publicitaire (voir Bêta de Morgensztern).
L'exemple du processus de dé-mémorisation publicitaire en affichage :
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