Déduplication d'audience
Écrit par B. Bathelot, modifié le 24/07/2016Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning Publicité média Publicité display et vidéo Publicité média Publicité presse papier
La déduplication d'audience est une procédure qui consiste, lorsqu'on mesure l'audience d'une campagne publicitaire, à ne compter qu'une fois un contact / individu lorsqu'il est touché sur deux ou plusieurs supports ayant une part d'audience commune.
La déduplication d'audience s'utilise rarement à posteriori, elle est surtout utilisée pour mesurer le potentiel de couverture combiné de différents supports presse, car c'est dans le domaine de la presse et de l'Internet que ces phénomènes peuvent être le plus précisément mesurés.
Voir également déduplication d'audience sociale et duplication d'audience presse.
Un exemple de prise en compte de la déduplication dans une offre de couplage Internet :
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