Deal ID
Écrit par B. Bathelot, modifié le 26/02/2020Glossaires : Publicité display et vidéo Publicité média
Un deal ID correspond à un protocole de vente d'espace publicitaire display utilisé dans le cadre des processus de vente programmatiques. Un deal ID est en fait un code d'identification qui permet de reconnaître dans le processus de vente automatisé que l'espace proposé (une impression publicitaire) correspond à un espace pouvant être vendu à un CPM fixe et déterminé à l'avance dans le cadre d'accords spécifiques passés entre l'éditeur et un annonceur ou son agence.
Le codage des deals ID est prévu dans le protocole Open RTB. Les deals ID sont généralement utilisés pour commercialiser des impressions / espaces premium utilisés pour des objectifs de branding. Une commercialisation programmatique sous la forme d'un deal ID est une alternative à la commercialisation en open auction et permet généralement d'obtenir des CPM plus élévés.
A chaque Deal ID correspond normalement un private deal qui a été pré-négocié avec l'annonceur ou son agence.
Selon le baromètre du programmatique de Zebestof, 30% des échanges français programmatiques se faisaient par le biais de deal ID en 2018.