Coût par visite

Écrit par B. Bathelot, modifié le 27/09/2022
Glossaires : Marketing point de vente Digitalisation du point de vente

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A l'origine, la notion de coût par visite est principalement utilisée pour juger à posteriori de l'efficacité / rentabilité d'opérations marketing destinées à créer du trafic en point de vente.

Le coût par visite est alors logiquement obtenu en divisant l'investissement réalisé (flyers, prospectus, courriers adressés, etc.) par le nombre de visites obtenues. Le nombre de visites consécutives à une campagne est alors déterminé, plus ou moins précisément, par l'usage d'un code de réduction, par l'usage d'un cadeau trafic, par des trackers de traffice ou par une comparaison par rapport au trafic habituel hors opération.

Depuis le développement de techniques de détection et de mesure du trafic point de vente basées sur les données de géolocalisation des smartphones, la notion de coût par visite peut être éventuellement un mode de facturation de campagne au même titre qu'un coût par mille (CPM) ou coût par clic (CPC).

Pour plus de détails, voir CPVPV.

Un exemple de campagne marketing jugée à l'eaune du coût par visite :

 

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