Définition : Communication visuelle

La communication visuelle désigne, dans un contexte marketing, l’ensemble des éléments d’informations transmis aux consommateurs à l’aide d’éléments graphiques et visuels.

Selon les contextes d’usage, les objectifs de la communication visuelle peuvent être :
– attirer l’attention
– favoriser la reconnaissance
– transmettre un message
– travailler l’image du produit ou de la marque
– séduire


La communication visuelle est utilisée dans de très nombreux champs du marketing :
– design et packaging produit
– création publicitaire et création marketing direct
– charte graphique
– logotype
– signalétique
– aménagement point de vente
-…

La communication marketing et publicitaire purement visuelle connait un nouvel essor avec le développement du rôle des images et vidéos sur les réseaux sociaux, qu’ils soient généralistes (Facebook, Twitter,…) ou spécialisés dans l’image (Instagram, Pinterest, …).

La communication visuelle est généralement supervisée au niveau global par un directeur artistique au sein des agences et ses éléments sont réalisés par un graphiste.

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