Communication d'entreprise
Écrit par B. Bathelot, modifié le 02/03/2017Glossaires : Publicité média
La notion de communication d'entreprise vue au sens large peut regrouper toutes les formes de communication émanant d'une organisation à destination de ses différents publics externes et internes. Dans ce cas, la communication d'entreprise regroupe notamment la communication marketing et publicitaire, la communication interne et la communication RH visant à promouvoir la marque employeur.
Dans un sens plus restrictif, le terme de communication d'entreprise peut également être utilisé par opposition à la notion de communication marque / produit. C'est alors l'organisation qui est promue et non directement ses produits ou services. On utilise dans ce cas généralement le terme de communication corporate ou communication institutionnelle.
Une étude de l'UDA consacrée aux formes et enjeux financiers de la communication d'entreprise entendu dans son sens le plus large :
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