Chanson signature
Écrit par B. Bathelot, le 27/10/2016Glossaires : Z'autres glossaires Marketing sensoriel
Dans le contexte publicitaire et dans celui de la gestion de marque, une chanson signature est une chanson qui est utilisée dans les messages publicitaires de la marque (TV, radio, vidéos Internet, etc.) et que les consommateurs associent généralement à cette marque.
La chanson signature d'une marque peut être une chanson pré-existante qui est utilisée par la communication publicitaire de la marque ou une chanson créée spécifiquement sur commande de la marque.
Dans le premier cas, la visibilité publicitaire donnée à la chanson a parfois pour effet secondaire de donner une seconde jeunesse à la chanson en termes de ventes et de popularité.
Dans le deuxième cas, on parle alors de création d'une brand song.
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