Challenge / défi YouTube
Écrit par B. Bathelot, modifié le 23/03/2018Glossaires : Marketing viral et social YouTube Marketing
Un challenge ou tag YouTube est un défi posé à un Youtubeur selon le même principe que les challenges ou défis classiques en vigueur sur les autres réseaux sociaux. Selon leur nature, certains challenges peuvent se retrouver uniquement sur YouTube ou être mis en oeuvre sur les différentes plateformes sociales.
Dans les faits, il est possible de distinguer deux types de challenges YouTube.
Les tags qui sont des défis ou "exercices imposés" que tout YouTubeur "doit" avoir réalisés une ou plusieurs fois dans sa "carrière" et parfois avec des invités. Pour plus de détails et d'illustrations voir tag YouTube.
Les défis ou challenge éphémères ont une durée de vie plus courte et deviennent "ringards" ou "dépassés" au delà d'un certain temps.
Une entreprise peut parfois capitaliser sur le phénomène des défis YouTube à des fins marketing, dans une logique de marque employeur ou à des fin de communication / cohésion interne. Elle peut tenter d'initier un défi ou s'associer à un défi en cours.
L'exemple de la marque de lessive Tide qui a mobilisé différents YouTubeurs autour d'un défi taches et qui a généré plusieurs centaines de millions de vidéos vues :
Dove détourne le mannequin challenge en toute cohérence avec son positionnement "real beauty" :
Disney organise un challenge YouTube auprès d'influenceurs :
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