Centrale d'achat d'espaces
Écrit par B. Bathelot, modifié le 28/03/2017Glossaires : Métiers, prestataires, .... Métiers du marketing Publicité média
Une centrale d'achat d'espaces publicitaires est une agence qui conseille les annonceurs sur les choix de mediaplanning et qui joue un rôle de mandataire dans les procédures d'achat d'espaces publicitaires.
Les centrales d'achat d'espace peuvent également réaliser diverses études pour le compte des annonceurs dans le domaine des médias et de la publicité.
De manière assez paradoxale, le terme de "centrale d'achat d'espaces" a été progressivement remplacé par celui "d'agence média" pour prendre en compte l'élargissement qualitatif des missions confiées (conseils, études) mais il peut reprendre du sens dans les procédures d'achat programmatique réalisées à partir des trading desk d'agences.
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