Celebrity marketing
Écrit par B. Bathelot, modifié le 21/03/2021Glossaires : Publicité média RP, événementiel,... Marketing d'influence et RP Marketing du luxe
Le celebrity marketing désigne l'utilisation de célébrités à des fins marketing. Le celebrity marketing fut longtemps principalement constitué d'utilisations de célébrités dans un contexte publicitaire, mais peut également comporter d'autres formes d'utilisations marketing (techniques promotionnelles, opérations de relations publiques, placement produit, endossement, etc..).
Les usages du celebrity marketing connaissent depuis quelques années de nouvelles formes de développement avec l'utilisation des réseaux sociaux et des plateformes vidéos. Ces nouveaux usages sont notamment liés à la notion d'individu media et d'influence marketing dans le domaine du quel la notion de célébrité peut être parfois très relative.
Le celebrity marketing doit théoriquement permettre :
- de favoriser l'image de marque
- de permettre une association entre la marque et la célébrité
- de multiplier des occasions d'exposition de la marque (placement)
- de cibler des publics types
- de favoriser l'attention et la mémorisation publicitaire
Le celebrity marketing présente également quelques dangers :
- risque de vampirisation / cannibalisation de l'attention par la star
- manque de congruence
- risque d'image en cas d'atteinte à l'image de la star, notamment dans le domaine sportif (Tiger Woods, Sharapova, les Bleus)
- ...
Voir aussi : star stratégie, endossement publicitaire
Un exemple très connu de celebrity marketing :
Un exemple français de celebrity marketing en publicité, probablement destiné à rajeunir la marque :
Un état des lieux de l'utilisation des célébrités dans la publicité TV (Source Observatoire du Celebrity Marketing) :
La même société propose un "moteur de recherche de célébrités" :
Une agence s'exprime sur les spécificités du celebrity marketing :