Cannibalisation marketing

Écrit par B. Bathelot, modifié le 01/08/2015
Glossaires : Z'autres glossaires Inclassables

---

Dans le contexte du marketing, la cannibalisation désigne généralement le phénomène par lequel une augmentation des ventes d'un produit ou d'un canal se fait au détriment d'un autre. Dans le cadre d'une campagne publicitaire la cannibalisation peut avoir un autre sens.
On distingue donc différentes formes de cannibalisation marketing :
- cannibalisation produit
- cannibalisation canal
- cannibalisation conditionnement
- cannibalisation point de vente
- cannibalisation publicitaire

Proposer une modification