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Campagne mystère

Écrit par B. Bathelot, modifié le 01/08/2015
Glossaires : Publicité média

Une campagne mystère est la première phase d'une campagne de publicité teasing se déroulant généralement en 2 phases.
La phase initiale ou phase mystère consiste à attirer l'attention du consommateur à travers un message publicitaire énigmatique qui annonce la deuxième phase de la campagne appelée "révélation" et qui permet à l'audience d'identifier "enfin" le produit ou service promu.

Lorsque la marque Orange a été lancée à Londres, des affiches sur lesquelles figuraient les mots « Rire », « Pleurer », « Parler », « Ecouter », ont été utilisées pour intriguer le public quant à l'identité d'Orange. Peu de temps après, cette campagne a laissé place à la campagne de lancement et de présentation d'Orange.

Pour des exemples et illustrations voir campagne teasing.
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