Définition : Buzz marketing

Le buzz marketing est initialement un terme désignant un ensemble de techniques marketing qui visent à utiliser des phénomènes de buzz pour promouvoir un produit lors de son lancement.

L’appellation de buzz marketing s’est ensuite étendue et généralisée pour désigner toutes actions de promotion d’un produit ou d’une marque capitalisant sur le bouche à oreille traditionnel ou électronique, que le produit soit ou non en situation de lancement.

Le terme de buzz marketing est donc devenu un synonyme du marketing viral.

Pour plus détails et une illustration relative à l’origine du terme de buzz marketing, voir buzz.

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