Définition : Brand commerce

Le terme de brand commerce désigne habituellement le fait pour une marque de vendre en direct ses produits sur Internet alors qu’elle n’a pas d’activité de vente aux consommateurs dans le domaine du commerce traditionnel.  Une marque de couche qui commercialise elle-même ses produits sur Internet alors qu’elle est habituellement exclusivement commercialisée par des distributeurs est un exemple de brand commerce.

La notion de brand commerce se développe par la capacité de désintermédiation liée à Internet et par le fait que les canaux digitaux permettent de lier campagne de publicité et achat. Dans une logique d’achat d’impulsion, un produit peut désormais être acheté en quelques secondes à partir d’une publicité vidéo vue sur mobile.

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