B2B

B2B est un raccourci très couramment utilisé pour le terme anglais "business to business". Le B2B, prononcé "B two B", désigne donc les activités commerciales et marketing réalisées entre entreprises. On parle également de commerce inter-entreprises.

La vente de machines outils, de services de fournitures d'énergie ou d'équipements de bureau à des entreprises sont des exemples d'activités commerciales relevant du B2B.

Souvent mal connue du grand public et même des étudiants en marketing, l'activité B2B représente la plus grande partie des échanges commerciaux mondiaux et nationaux. On "l'oppose" classiquement au B2C.

Pour plus de détails relatifs au marketing dans le secteur B2B et à ses caractéristiques, voir la définition du marketing B2B et un glossaire dédié spécifiquement à cette thématique.