Définition : Attribution trafic point de vente

L’attribution du trafic point de vente fait référence à la démarche qui consiste à être capable d’attribuer une visite en magasin à un canal ou une campagne marketing / publicitaire. La problématique et les enjeux de l’attribution du trafic point de vente se sont évidemment développés avec la montée en puissance du marketing digital et du marketing mobile, mais les pratiques d’attribution trafic sont anciennes.

Cela fait ainsi longtemps qu’on mesure précisément l’impact de la distribution des coupons ou BR sur le trafic point de vente ou, un peu moins précisément l’impact de la distribution d’imprimés publicitaires.

Dans le domaine du marketing digital, l’attribution point de vente est probablement en passe d’être révolutionnée par l’usage des beacons, par la micro-localisation et autres fonctionnalités liées aux smartphones.

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