Asile colis

Écrit par B. Bathelot, modifié le 06/04/2018
Glossaires : Marketing direct

Le principe de l'asile colis consiste à insérer dans un colis de livraison un document publicitaire, un échantillon ou une offre commerciale en provenance d'une société tierce annonceur qui paye pour la mise en place de l'opération .
Le colis joue un rôle de support publicitaire ou de marketing direct. L'asile colis permet par définition de toucher des acheteurs de vente à distance et permet un ciblage comportemental en prenant éventuellement pour critère de ciblage le type de produits achetés.

L'asile colis est généralement proposé pour un coût de 10 à 30 centimes d'Euros selon les modalités de ciblage.

Pour l'annonceur l'asile colis peut présenter différents avantages :
- il permet d'éviter les frais d'affranchissement
- il permet pour des annonceurs peu connus de bénéficier de la "caution" de l'enseigne proposant l'asile colis
- il permet de bénéficier du contexte favorable de réception d'un colis
- il permet de cibler des individus en fonction du bien acheté

Pour l’émetteur des colis supports de l'asilage, il s'agit d'une voie de monétisation venant compléter les revenus de l'activité commerciale.

En utilisant l'asile colis dans le cadre d'un accord avec un site de vente de trampolines de jardins, un fabricant de tables de ping pong d'extérieur est ainsi à priori sûr de s'adresser à des parents ou grand-parents disposant d'un jardin.

Les offres d'asile colisage sont généralement proposées par les grands acteurs de la VAD / e-commerce et par les agences (brokers) spécialisées dans la location ou vente de fichiers. Des acteurs plus modestes et moins connus peuvent également parfois permettre de toucher des cibles très précises dans le cadre d'accord d'échanges ou de commercialisation montés sur-mesure.

Un exemple de vidéo, certes commerciale, mais qui montre bien les avantages revendiqués de l'asile colis :

Un exemple de plan d'asilage tarifé gracieusement fourni par Asile-colis.fr pour illustrer cette définition :