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Artketing

Écrit par B. Bathelot, modifié le 28/04/2018
Glossaires : 1001 Marketing Marketing du luxe

L'artketing désigne l'utilisation de l'art par une marque à des fins marketing . Pour des raisons d'image et de proximité (univers, cibles, etc.), l'artketing est naturellement surtout utilisé par les marques de luxe. Il peut cependant être aussi utilisé par des marques "classiques", voire des marques de produit PGC.
Les formes les plus courantes d'artketing sont :
- le mécénat d'artiste ou d'événements artistiques (expositions)
- la création d'expositions de marque ou de publi-expositions
- l'organisation d'événèments artistiques par la marque
- la réalisation de packaging / emballage par des artistes plus ou moins reconnus (bouteilles collector)
- collaboration avec des artistes / designers pour de la co-création produit
- utilisation de l'art dans la communication publicitaire (artvertising)
- modèle ou marque reprenant des noms d'artiste (Citroen Picasso)
- série limitée ou modèle reprenant des œuvres d'art
- installation publicitaire de nature artistique
- ....

Un exemple d'utilisation des expositions comme levier artketing :




Un exemple spectaculaire en termes d’efficacité mêlant art et installation publicitaire :




Un exemple d'usage de l'art pour une collection produit :

artketing
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