Définition : ARPU d’application mobile

Dans le domaine du commerce ou marketing mobile, le terme d’ARPU ou « Average Revenu Per User » désigne le revenu moyen généré par l’utilisateur d’une application mobile sur une période donnée ou plus rarement, sur la durée totale d’usage d’une application.

La notion d’ARPU est surtout utilisée pour des applications gratuites financées par la publicité ou par des achats in-app (accès niveau, objets, etc.) dans le cadre d’une application mobile de jeu. Dans le cadre de la stratégie de promotion d’application, l’ARPU est alors comparée aux coûts par installation constatés sur les différents leviers d’acquisition payants.

Un exemple d’utilisation de l’ARPU pour juger de la rentabilité des installations achetées :



 

Une illustration du rôle des revenus publicitaires dans les ARPUs des applications mobiles en 2015 :

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