Définition : Antonomase

L’antonomase est un phénomène par lequel un nom de marque est employé progressivement comme un nom commun par la population et les médias (Karcher, Linoleum, Scotch).

L’antonomase fait courir un risque de déchéance de marque pour le titulaire par le bais de la dégénérescence. En effet, il n’est pas possible de détenir un droit de marque sur un mot commun. Le titulaire de la marque doit donc lutter contre l’utilisation abusive de sa marque comme nom commun, notamment au sein des médias.

Pour plus de détails sur les enjeux marketing et de propriété industrielle liés à la marque, voir dégénérescence de marque.

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