Définition : Algorithme d’optimisation publicitaire

Un algorithme d’optimisation publicitaire est un algorithme permettant d’optimiser automatiquement les investissements publicitaires Internet. Ils sont surtout utilisés dans le domaine des liens commerciaux (Adwords, Facebook), dans les processus d’achat en RTB sur les ad exchanges ou pour des campagnes display à la performance.

Les algorithmes d’optimisation publicitaire peuvent optimiser le choix des créations publicitaires ( A/B testing, tests multivariables), celui des supports, les critères de ciblage utilisés et les enchères. Ils peuvent également prendre en compte des éléments de contexte (météo, heure, etc.).

L’optimisation peut se faire sous contrainte d’objectifs de clics, de transformations ou de coûts d’acquisition.

Les algorithmes d’optimisation sont surtout utilisés dans le cadre des campagnes à gros volumes (les plus gros annonceurs Facebook français bénéficient souvent de plusieurs centaines de millions d’impressions mensuelles). Leur usage est fortement lié à la notion de DCO.

Un exemple d’offre de services d’une plateforme d’optimisation pour les campagnes Facebook.



Source Boosket

Un exemple d’utilisation d’algorithme publicitaire qui combine 18 000 créations publicitaires :


Une présentation en anglais sur le principe de l’algorithme publicitaire :

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