Définition : Agence média

Une agence média est une agence qui conseille les annonceurs sur les stratégies et choix de media planning et qui joue un rôle de mandataire dans les procédures d’achat d’espaces publicitaires.

Pour l’UDECAM, « Les Agences médias accompagnent les Annonceurs et leurs Marques dans la conception et la mise en place de leurs stratégies de moyens ». Alors que l’agence de communication gère la partie créative, l’agence média prend donc en charge l’optimisation de l’usage des budgets alloués aux campagnes publicitaires.

Selon l’UDECAM les missions des agences média sont :
– Élaborer le planning stratégique des moyens
– Concevoir et réaliser le conseil et l’achat des médias
– Intégrer l’ensemble des vecteurs de communication complémentaires
– Assurer la coordination à l’international, quand cela est nécessaire

Les agences médias peuvent également réaliser diverses études pour le compte des annonceurs dans le domaine de l’efficacité des médias et de la publicité.

Les agences médias s’appelaient auparavant « centrales d’achat d’espace » mais ont souhaité changer d’appellation pour prendre en compte l’élargissement qualitatif des missions qui leurs sont confiées (conseils, études, etc. ).

Les agences média sont évidemment fortement impactées par l’essor du marketing digital qui provoque l’apparition de menaces potentielles pour leur activité :
– phénomène d’internalisation de l’achat d’espace par les marques lié notamment au programmatique et aux enjeux data
– domination et « rôle de conseil » des Gafa et plus particulièrement du duopole Facebook / Google
– apparition de nouveaux acteurs spécialistes (trading desks indépendants, spécialistes du SEA, attribution et TV tracking, retargeting …)
– nouvelles ambitions des grands acteurs du conseil informatique et stratégique
– …..

Les plus grandes agences médias françaises sont :
– Havas Media avec près de 3 milliards de chiffre d’affaires brut
– Zenith
– OMD
– KR media

La neutralité de recommandation des agences médias est parfois remise en cause pour des pratiques de kickbacks.

Un glossaire spécialisé d’une soixantaine de termes est consacré à la vie et aux acteurs des agences de publicité et agences média.

Des interviews intéressantes sur l’évolution des agences média dans un univers de plus en plus numérique ou digital :






Pour aller plus loin, voir un article intéressant du Petit Web sur l’évolution du rôle des agences média.

 
Share on FacebookTweet about this on TwitterShare on LinkedIn