Définition : Affichage publicitaire point de vente

L’affichage publicitaire en point de vente regroupe, comme son nom l’indique l’ensemble, des supports publicitaires disponibles en points de vente. Il se distingue théoriquement de la PLV classique dans la mesure ou il s’agit d’espaces publicitaires commercialisés par des régies publicitaires spécialisées. Dans la pratique la distinction est parfois floue.

Les emplacements publicitaires le plus souvent utilisés pour l’affichage point de vente sont :
– l’affichage chariot
– les supports d’affichage classiques petits formats
– les totems digitaux en centres commerciaux
– les écrans points de ventes en allée et sorties de caisse
– les caches portique d’entrée
– l’affichage extérieur parking
– …

L’affichage publicitaire en point de vente permet d’influencer l’achat à un moment clé puisque, selon une étude POPAI, 70 % des décisions d’achat se font en points de vente. Les espaces peuvent être commercialisés par des réseaux souvent spécialisés par type de point de vente ou par des régies d’enseigne.

Dans les données publicitaires de l’IREP, l’affichage point de vente est ventilé sous l’appellation affichage shopping et l’investissement a été estimé à 58 millions d€ pour 2015 en progression de 14%.

Pour plus de détails et d’illustration relatifs à l’affichage publicitaire en point de vente, voir PLV.

L’affichage point de vente n’est qu’une des composantes de l’ensemble média point de vente.

Un exemple d’efficacité revendiquée par un réseau d’affichage digital en pharmacies et mesurée par des données de panel distributeur spécialisé :

affichage-pointvente

Crédit image FuturaMedia

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