Définition : Ad tech

L’expression anglaise « ad tech » ou « adtech » fait référence aux technologies publicitaires utilisées dans le domaine de la publicité digitale ou aux acteurs spécialisés proposant ces technologies.

Le terme d' »ad tech » a d’abord été initialement utilisé pour désigner les éditeurs et solutions d’ad serving autour des années 2000 avant de regrouper désormais un très grand nombre d’acteurs appartenant à l’écosystème technologique de la publicité digitale (Adexchange, trading desk, SSP, Retargeter, Vérification publicitaire, DMP, etc)

L’environnement des adtechs est de plus en plus complexe et mouvant et il gagne les médias « traditionnels » qui se digitalisent. Par analogie avec le terme d’adtech on parle également de « martech« .

Le Lumascape, une célèbre représentation de la richesse et de la complexité de l’environnement adtech :



Une conférence 2017 sur l’eco-système et le marché des AdTech :



 
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