Définition : Texte alternatif

Le texte alternatif ou « alternate text » est un texte accompagnant une image, une vidéo ou un élément Flash et qui est placé au sein d’une balise spécifique du code HTML.

Le texte alternatif est surtout utilisé pour les images en complétant l’attribut « alt » associé à la balise image dans le code HTML.

Le texte alternatif s’affiche par défaut en remplacement de l’image lorsque celle-ci ne peut être affichée sur une page web ou un email. Le texte alternative permet donc d’améliorer l’expérience utilisateur et de s’assurer qu’un minimum d’information est transmise en l’absence d’affichage de l’image, notamment au sein des emails.

Un exemple du rôle du texte alternatif au sein d’un email :



L’usage du texte alternatif joue également un rôle dans le domaine du référencement naturel. Pris en compte par les algorithmes des moteurs, il contribue à l’optimisation du référencement de la page et joue un grand rôle dans celui de l’image qu’il permet de caractériser.

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