Définition : Teasing

Le teasing est un technique publicitaire qui vise à éveiller la curiosité du contact pour augmenter l’attention portée au message et sa mémorisation. Le teasing peut utiliser différents messages publicitaires successifs ou se faire sur un message unique.

Lorsque différents messages sont utilisés, un premier message appelé teaser va revêtir une forme mystérieuse sans forcément dévoiler l’annonceur ou l’objet de la campagne, on désigne ensuite par le terme de révélation la réponse donnée sur le ou les autres messages.

Quand le teasing se fait avec un seul message c’est le début de l’annonce qui est mystérieuse et la révélation se fait à la fin du message.

Pour plus de détails, de nombreux exemples illustrés et des vidéos, voir campagne teasing.

Un exemple de campagne de teasing utilisée en sponsoring sportif lors d’un match de l’équipe de France et suivie d’un spot révélation annonçant un nouveau double burger lors de la mi-temps du match.



Un autre exemple d’utilisation d’une technique de teasing pour une campagne d’email marketing.

Le message teasing :



La révélation sur la landing page :



Pour de nombreux autres exemples, voir campagne teasing.

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