Définition : Storytelling

Le storytelling est littéralement le fait de raconter une histoire à des fins de communication. Dans un contexte marketing, le storytelling est le fait d’utiliser le récit dans la communication publicitaire.

Le storytelling consiste donc à utiliser une histoire plutôt qu’à mettre classiquement en avant des arguments marque ou produit. La technique du storytelling doit normalement permettre de capter l’attention et de susciter l’émotion. Elle peut également être utilisée pour élever la marque à un rang de mythe.

Le storytelling peut utiliser des histoires réelles ( mythe du fondateur ou de la création d’entreprise) ou créer des histoires imaginaires liées à la marque ou au produit.

La stratégie du storytelling est notamment fréquemment utilisée dans le domaine du luxe.

Le storytelling est aussi utilisé en communication interne et en communication politique.

Un exemple de storytelling publicitaire utilisant le mythe du fondateur :



Un exemple d’utilisation du storytelling pour des marques vinicoles :




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