Stop rayon
Écrit par B. Bathelot, modifié le 17/01/2023Glossaires : Marketing point de vente PLV Merchandising & gestion linéaire
Un stop rayon est un élément de PLV qui vient se fixer sur les linéaires. Sa fonction est de capter l'attention de l'acheteur qui parcourt un rayon et de le "stopper".
Le stop rayon permet généralement de signaler ponctuellement une nouveauté ou une promotion, mais il peut également être utilisé de manière plus permanente pour favoriser un produit à forte marge.
On considère généralement qu'une promotion signalée à l'aide d'un stop rayon permet de multiplier les ventes de 2 à 4 fois. L'impact d'un stop rayon est évidemment plus faible s'il ne s'agit que de signaler un produit sans qu'il y ait une promotion (voir vidéo ci-dessous).
Un exemple classique de stop rayon :
Un exemple de stop rayon lumineux :
Un exemple de témoignage d'une marque PGC sur la mise en place d'un stop rayon :
Un exemple original d'utilisation d'une PLV motorisée au service du principe du stop raypn :