Définition : Publi-rédactionnel

Un publi-rédactionnel est une annonce publicitaire en presse papier ou Internet qui se présente comme un contenu éditorial. L’objectif plus ou moins avoué du format publi-rédactionnel est de « fondre » un contenu publicitaire au sein du contenu éditorial afin de maximiser l’attention et éventuellement la crédibilité qui peut lui être accordée.

Le contenu publicitaire d’une publi-rédactionnel se présente généralement de la même façon qu’un article rédactionnel et utilise souvent les codes visuels habituels du support. Pour se conformer à l’obligation légale de transparence les espaces publi-redactionnels doivent s’afficher clairement comme tels.

Le publi-redactionnel peut être considéré comme l’ancêtre de la publicité native rencontrée sur Internet :

Un exemple de publi-rédactionnel :



 

Le format publi-rédactionnel et quelques unes de ses limites abordés dans le cadre d’une étude consacrée au native advertising :