Méthode projective
Écrit par B. Bathelot, modifié le 05/04/2017Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning Etudes / Consommateur Etudes qualitatives
Une méthode projective est une méthode d'étude qualitative utilisée dans les tests d'efficacité publicitaire qui consiste à amener les individus à se projeter ou à projeter leur ressenti sur un matériel présenté (photos, photomontages, vignettes, dessins, etc.).
On peut par exemple leur demander de choisir les photos d'individus les plus à même d'acheter le produit vanté dans une publicité.
Les tests projectifs ont pour vocation de mettre en évidence les effets publicitaires inconscients ou difficilement verbalisables.
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