Définition : Marque ombrelle

Une marque ombrelle est une marque utilisée simultanément pour un ensemble de produits hétérogènes.

La marque ombrelle peut être utilisée à l’échelle d’un groupe ou conglomérat (Honda, Samsung) ou au niveau d’une gamme (Haribo).

L’utilisation d’une marque ombrelle permet de faire bénéficier l’ensemble des produits « abrités » de la notoriété et de l’image de la marque ombrelle. Cette utilisation du capital de marque permet éventuellement de limiter les coûts de communication publicitaire.

Les marques ombrelles sont notamment très utilisées dans le domaine de l’alimentaire (Danone, Nestlé, Panzani, etc.).

Lorsqu’une marque ombrelle est étroitement associée à une marque produit, on parle généralement de marque fille et marque mère.

Danone est une marque ombrelle utilisée sur l’univers des produits alimentaires.



Haribo est un exemple de marque ombrelle utilisée essentiellement au niveau d’une gamme de produits.



 

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