Définition : Marketing vert

Le marketing vert est constitué de l’ensemble des actions qui visent à utiliser le positionnement écologique d’une marque ou d’un produit pour augmenter les ventes et améliorer l’image de l’entreprise. Certaines actions de marketing vert peuvent trouver un prolongement dans le domaine de la communication interne ou même parfois de la marque employeur.

Le marketing vert peut se baser sur les caractéristiques écologiques d’un produit (matières premières écologiques, produit recyclable ou biodégradable…), sur des promotions vertes (1 arbre planté pour un achat) ou sur les promesses environnementales de l’entreprise (fondation, actions écologiques). Le marketing vert est une des composantes du marketing dit responsable.

Dans le cadre du marketing vert, il est parfois difficile de distinguer les objectifs purement marketing d’une véritable démarche citoyenne. L’utilisation abusive d’arguments liés au respect de l’environnement est désignée sous le terme de greenwashing.

Un exemple de pratique de marketing vert utilisant le principe de la prime produit :



 

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