Définition : Marketing culturel

Le marketing culturel est l’application et l’adaptation des techniques marketing au secteur de la culture.

Le marketing culturel se caractérise notamment par une politique produit spécifique pour laquelle le produit peut être un spectacle, une exposition, une œuvre, etc. Lorsqu’on se situe dans le domaine spécifique du marketing du patrimoine culturel, il n’y a d’ailleurs pas de réelle démarche mercatique basée sur l’adaptation à un besoin. En effet, le « produit » (oeuvre, château, etc.) existe depuis de très nombreuse années et n’a pas été fait pour répondre aux besoin des visiteurs.

Le marketing culturel est également particulier dans la mesure où il y a souvent deux cibles pour le produit : une cible institutionnelle qui assure une partie plus ou moins importante voire totale du financement (État, collectivités, entreprises mécènes, etc) et une cible spectateurs.

Une présentation bien faite sur le marketing culturel :



 

 
Un exemple de module de marketing culturel à l’ESCP :

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