Définition : Marché captif

Un marché captif est constitué de consommateurs n’ayant pas ou peu d’alternatives d’achat à l’achat du produit ou service considéré.

Un marché captif peut être dû à des considérations géographiques (un hypermarché unique dans un périmètre de 30 km), à la complémentarité produit ( jeux vidéos de consoles, lames de rasoir spécifiques à une marque) ou à d’autres raisons (barrières à la concurrence).

Un marché captif étant par nature pas ou peu concurrentiel, les prix et les marges y sont le plus souvent élevés.

Sur une notion proche, voir annonceurs captifs.