Définition : Early adopter

Un early adopter est un individu qui a pour habitude d’acheter quasiment systématiquement les nouveaux produits dans une catégorie de produit donnée. Les early adopters forment donc une catégorie de consommateurs particulièrement favorables à l’adoption des nouveaux produits ou des nouvelles technologies.

Dans le cadre d’actions marketing ciblées, ils peuvent jouer un rôle moteur dans le lancement et l’adoption d’un nouveau produit service ou offre en ligne.Dans le domaine high tech, Internet est un média particulièrement favorable pour toucher les early adopters qui sont souvent en situation de « veille nouveautés » et qui aiment généralement communiquer sur leurs nouveaux achats.

Les early adopters constituent souvent le premier marché d’un produit high tech en phase de lancement.

Une illustration de la place des early adopters dans le domaine du marketing de l’innovation.


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