Définition : Contrôle de publicités

Le contrôle de publicité est un service qui permet à un annonceur de vérifier l’environnement d’apparition de ses créations publicitaires.

Le contrôle de publicités permet d’identifier les sites sur lesquels est diffusée une annonce et de qualifier les contenus jouxtant l’emplacement publicitaire.

Le contrôle publicitaire permet notamment :
– de s’assurer que les sites de diffusion ne posent pas de problème d’image à l’annonceur.
– que la diffusion se fait bien sur les sites prévus dans le plan supports
– que les annonces sont affichées sur des emplacements visibles.

Le contrôle de publicité est rendu parfois nécessaire, notamment pour les annonceurs ayant de fortes contraintes d’image, par le fait que l’achat d’espace publicitaire sur Internet peut se faire « à l’aveugle » sans savoir sur quels sites l’annonce va être diffusée (voir blind buy). C’est notamment souvent le cas pour des réseaux facturant à la performance qui n’ont pas toujours un très bon contrôle de leurs sites éditeurs supports.

Sur le même sujet, voir brand safety.

Un exemple de service de contrôle de publicité sur Internet :

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