Définition : Communication marketing intégrée

La communication marketing intégrée ou iMC est une démarche qui consiste à partir de la connaissance du consommateur (processus d’achat, consommation média, etc.) pour trouver les modes d’utilisation coordonnée optimum des différents points de contact avec les consommateurs.

Dans le cadre de la communication marketing intégrée, on abolit les frontières organisationnelles et budgétaires traditionnelles (publicité-MD-Promotion-etc..) pour avoir une démarche de communication marketing réellement globale et intégrée avec des objectifs et mesures d’efficacité-rentabilité pour chaque groupe cible.

Une démarche de communication intégrée va au delà de la communication 360° et nécessite une remise en cause des modes de fonctionnement avec les agences prestataires.

La nécessité de la communication marketing intégrée est apparue avec le développement du poids d’Internet dans la communication, car ce média a fait éclater les frontières traditionnelles des différents domaines marketing.

Une présentation relative à l’IMC :



 
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