Définition : Base line

La base line est le slogan ou la phrase qui ponctue une annonce publicitaire. Le terme vient originellement de la phrase de signature se trouvant traditionnellement sous le texte d’une publicité presse.
Depuis, le terme de base line est utilisé quelque soit le support ou le média publicitaire utilisé.

La base line peut être attachée ponctuellement à une campagne ou plus souvent être une signature permanente ou de moyen terme de la marque.

Quelques exemples de base-lines :

– Nike : Just do it
– SNCF : A nous de vous faire préférer le train
– Air France : Faire du ciel le plus bel endroit de la terre
– Eram : Il faudrait être fou pour dépenser plus

Le puriste peut faire une différence entre base line (signature) et slogan en considérant qu’un slogan peut prendre davantage une dimension orale ou sonore et que le degré d’attachement à la marque d’un slogan est moins fort que celui d’une signature.

Un exemple de base line sur une publicité :

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