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Définition Test packaging
Le test packaging est un test destiné à valider le potentiel d’un packaging ou conditionnement à remplir ses objectifs marketing.
Il porte généralement sur :
la forme du packaging ou conditionnement
la matière
les couleurs
les éléments graphiques
...
Le test packaging permet, entre autres, de s’assurer :
que le packaging est suffisamment visible (en rayon)
que les éléments du packaging véhiculent l’image ou les informations souhaitées
....
Selon les dimensions ou caractéristiques à tester, le test packaging se fait en salle à l’aide étude qualitative, en ligne, conditions terrain (point de vente) ou en laboratoire (eye tracking, tachitoscope).
Un exemple de méthodologie de test packaging (Source image In Vivo) :
Publié le lundi 25 octobre 2010 (Auteurs)