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Définition Taux de pénétration produit (panel)

Le taux de pénétration d’un produit est le pourcentage des foyers, des individus ou consommateurs qui achètent le produit ou la marque considéré.

Le taux de pénétration effectif d’un produit est obtenu à partir des données de panels consommateurs. L’évolution du taux de pénétration d’un produit est notamment étudiée pour mesurer efficacité d’un campagne de publicité ou d’une opération promotionnelle.

Le taux de pénétration est également utilisé pour mesurer le potentiel d’un marché.

 
Publié le vendredi 22 octobre 2010 (Auteurs)
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Marque / produit,  Promotion des ventes,