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Définition Split run

Un split run est un test utilisé le plus souvent en marketing direct qui consiste à envoyer un même message à plusieurs groupes de destinataires en faisant varier uniquement la variable que l’on souhaite tester et dont on souhaite mesurer l’impact (personnalisation, offre, visuel..).

Les groupes sont sélectionnés de manière aléatoire pour assurer la viabilité du test.

Voir aussi l’utilisation du split run dans un contexte webmarketing.

 
Publié le vendredi 8 janvier 2010, mis a jour le lundi 25 janvier 2010 (Auteurs)