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Définition Source unique

Source d’étude (normalement un panel) qui permet de regrouper simultanément des données d’achats et des facteurs d’influence marketing (exposition médias et promotions des points de ventes).

Le grand intérêt du principe de la source unique est de permettre théoriquement de mesurer directement les effets d’actions marketing ou publicitaires sur les comportements d’achats.

 
Publié le samedi 18 juin 2011 (Auteurs)
Exemples de définitions liées
Dissonnance cognitive,  Remise de fidélité ,  Déduplication d’audience,  Trafic / Traffic manager,  IAB ,  Borne de jeu,  Prime caisse,  Loterie instantanée,  Modalités ODR,  Prime associée point de vente,  Etude de satisfaction,  Panel professionnel,  Ménage,  Test packaging,  Biais d’auto-sélection, 
Cette définition appartient aux glossaires
Publicité,  Promotion des ventes,  Etudes / Enquêtes,