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Définition Signature publicitaire
La signature publicitaire est le slogan ou la phrase qui ponctue une annonce publicitaire. Le terme vient originellement de la phrase de signature se trouvant traditionnellement sous le texte d’une publicité presse.
Depuis le terme de base line ou signature est utilisé quelque soit le support ou le média publicitaire utilisé.
La base line peut être attachée ponctuellement à une campagne ou plus souvent être une signature permanente ou de moyen terme de la marque.
Des exemples de signatures publicitaires :
Nike : Just do it
SNCF : A nous de vous faire préférer le train
Le puriste peut faire une différence entre signature publicitaire et slogan en considérant qu’un slogan peut prendre davantage une dimension orale ou sonore et que le degré d’attachement à la marque d’un slogan est moins fort que celui d’une signature.
Un exemple de signature publicitaire :
